DESIGN OCH FUNKTION KLARAR SIG INTE UTAN VARANDRA

Från halsbrytande manövrar i meterdjup pudersnö, till snickeri och Instagram på heltid. Eric Dinewald gjorde en 180 och bytte den restunga och säsongsbetonade karriären som snowboardåkare och filmskapare, för att bli snickare hemma i Umeå. Sedan kom Instagram av bara farten.
– Kameran har följt med mig genom livet så det blev ganska naturligt, säger han.

Det började med en A-frame-bastu. Det var ett av de allra första projekten som damp ner på Erik Dinewalds ritbord efter att han startat sin firma Norrlandssnickerier några år tillbaka. Lite från vänster togs beslutet att dokumentera arbetet med mobilkameran och se om materialet som han själv säger: ”höll måttet”.
– Jag ville bara testa och se om det blev bra, sedan startade jag Instagramkontot ”Norrlandssnickerier” och laddade upp filmerna. Och responsen blev så bra att jag valde att fortsätta, säger han.

Ja, responsen blev bra. Idag har kontot närmare 70 000 följare. Innehållet rört sig från kunduppdrag till mer personliga projekt i stugan och huset. Själva snickeriet står fortfarande i fokus, men med en slags lågmäld influencervinkel – där kameran mest får följa med när det känns rätt.

– Jag försöker hålla det genuint. Inte överproducera. Jag riggar kameran, jobbar på som vanligt och postar bara det jag själv tycker om, säger Eric Dinewald. 

Idag lever han med fru och tre barn, nyinflyttade i ett hus på Teg i Umeå. Men innan det blev familj och ”två-tum-fyra” handlade det mesta om snowboard för Eric Dinewald. Vintrar tillbringades på olika alpina orter med en kamera i släptåg för att spela in filmer som en del i det kreativa kollektivet Random Bastards.
– Det var ett liv fyllt av skapande, bara i en annan form. Man lärde sig att bygga upp ett uttryck, ett slags varumärke som jag tagit med mig hit. Efter det var det också fullt naturligt att alltid ha en kamera i släptåg, det gjorde steget till att filma mitt snickrande väldigt kort, säger han.

Idag är han anställd snickare på Norrlandskakel men gör också mycket jobb hemma och på stugan. Just nu bygger han om sommarstugan med moderna glaspartier som möter traditionella timmerstolpar där han som vanligt anammar sin snickarvision.

– Design och funktion väger lika tungt, och det ena klarar sig inte utan det andra. Det är enkelt att göra något snyggt, men att göra något snyggt som håller också, det är utmaningen, säger Eric Dinewald och fortsätter:
– Jag gillar det avskalade, det råa: när något ser enkelt ut, men är tekniskt genomtänkt. Det är där själen finns och det är väl varför jag gillar det jag håller på med.

Snickarkläderna han jobbar i kommer från Snickers Workwear som han har ett samarbete med.
– Jag använde Snickers redan innan vi började samarbete så det kom ganska naturligt. Mina favoritplagg är snickarbyxan 6241och jackan 1304. Varför? Det är precis som när vi pratade om konsten att göra ett bra snickarjobb – funktion, hållbarhet och design möts.